好奇怎樣的貼文會激起閱聽人的回應跟分享嗎？醫淬思團隊推出新企劃——【醫起解密熱門貼文】，每週選擇一篇熱門貼文，從選題、結構、構圖等面向，嘗試解析貼文備受眾喜愛的原因，除了希望能與各位分享外，更想看到大家在下面提出自己的想法。
本週分享的貼文是的『一葉草的白袍手札 – 帶你貼近醫學』的男生懷孕理論貼文，與上一篇貼文相較他增加了一倍的點讚（達到近13000）及兩百則回覆。研究了一下這篇貼文，我們整理了幾點這篇貼文熱門的原因，以及可以被學習的做法如以下：
內容目錄
貼合時事的主題
回顧時事，當天有關接受變性手術的網紅是否懷孕引起討論。當時網路上掀起了大量正反兩方的論述，不管是吃瓜群眾或是各方的支持者都開始檢索相關資料，關鍵字搜尋馬上激增，一葉草在過程中迅速把這件時事中抽出跟醫學有關的內容並檢索相關文獻製成文章，快速的反應網路上的趨勢需求。因此在經營社群時若對於企劃沒有想法，瀏覽新聞跟社群討論從中找到適合的主題，結合自身的背景發揮，將是很好的發想方式。
科普專業理論基礎
除了跟上時事，在經營社群的過程也要注意自身的發言跟立場。這篇貼文完全是從學術探討的角度出發，且因為發文即時，不用特地闡述事件始末，受眾自然了解前提。在引用專業文獻的同時又用簡單的方式描述，對於大眾來說非常好閱讀，因此在查找相關資料或瀏覽時會作為很優先的順位閱讀，甚至在互動或分享時也不會讓專業知識成為其中的阻礙。
明確客觀的結論
許多文章在介紹專業知識或是相關時事時，都會以單純敘述性的方式帶大眾做了解，但最後都會用開放性的方式或是讓觀眾進行選項回應的方式來增加互動率，如果今天品牌形象是專業知識的提供者，在充滿正反兩方的議題上，做出明確的結論或許會比開放式問答更好。開放式問答固然可以促進互動，但絕不是萬靈丹，要看到發文的內容跟品牌形象評估後再決定。
順暢的敘事結構
在敘事結構中，我們可以分成 Buttom-up 跟 Top-down 的結構，前者是敘述邏輯跟細節後得到最終結論，後者則是先講出結論再來拆分推導邏輯，這種架構在商業用的簡報中很常使用，但今天到IG中這篇貼文的狀況時，為了延續讀者的閱讀時間，以及補充先備知識，會以前者較為適合，各位可以試試看把這篇貼文從後面往前讀，雖然還是看得懂，但感受會很不同，一定會有閱聽人在結論的那頁就流失掉，因此目前的編排可以促進整體文章的吸收。
以上是本次文章的內容，IG上品牌帳號經營真的是一門大學問，而作為醫療相關的知識傳遞者又會有更多責任跟限制，這時更需要大家一起努力才能成長茁壯。
